|
| 您的位置：首页 > 正点喜庆 > 策划观点>浏览正文 |
|
|
“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素 |
| 湖州正点喜庆--发布时间：2006-5-2 10:17:18 来自：转载《中国营销传播网》 浏览：次 |
超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理，所以超级流行，而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。
庸俗化是造就流行的基础
超级女生无疑是庸俗的甚至是恶俗的综艺节目，但此点是“超女”流行的前提。在中国没有一个高雅的东西会在全民几亿人中流行，能够大面积成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的东西，如还珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、脑白金广告等。
泛性庸俗化策划出流行
要让一件事庸俗而产生流行，加入性的因素，永远都会吸引眼球，永远都会引起关注，永远都会更流行。因为性永远是大众流行与关注的焦点，只不过此次超级女生的流行不是象一般综艺节目借助美女的性暗示吸引眼球，而是借助与性有关的中性化因素而流行。即现在对美女的“性”大众已经麻木，而以李宇春、周笔畅为代表的中性化的“性”开始大行其道；如果超级女生脱离了性这个因素，她绝对不会如此流行。去年超级男生的策划之所以流行不起来，是因为男性很难成为性关注的焦点。
娱乐性策划出流行
娱乐是最符合大众心理需求的，娱乐是每个人的需求；超级女生的成功也是因为彻底的娱乐化而成功，她去掉了中央电视台式伪娱乐面具，将娱乐现场的游戏赤裸裸的展示给大家，而海选的娱乐没有刻意的包装，而是让大家真实的参与到娱乐中来。超级女声节目将海选的很多俗不可耐的表演直接展示出来，是此节目大面积流行最主要因素与最大的亮点
赌性庸俗化策划出流行
每一个人都或多或少都有赌的心理，就是看谁会赢，此次超级女声首创了PK的形式将民众赌徒心理发挥到极致，并倡导愿赌服输。海选的规则也让很多普通的女孩一赌自己的命运。每一个人对未知的结果都充满好奇，利用这个赌的心理策划往往能够制造流行。另外结果的不确定性会提升观众赌的心理，增加收视率，增加广告收入。 整个超级女声的策划都暗合了赌的因素，调动了连观众自己都不能自知的赌徒心理。其实很多流行的综艺节目都利用了观众的赌徒心理而大获成功，如台湾吴忠宪主持的《我猜我猜猜猜》的流行就是其中典型代表。
制造悬念吊起胃口对策划人提出了挑战，充分利用赌性心理将会使策划达到意想不到的效果。
抽奖激励再次推动流行
稍微有一点策划经验的都知道，给策划注入奖的因素，会让讲究实惠的老百姓提高关注度与参与度。此次超级女生的结合短信的抽奖激励虽然没有什么创新，抽奖金额也不大，但如果没有抽奖激励，短信数量会少很多。而现在很多的娱乐节目很多就凭大奖一项就可以策划的很成功，如《开心词典>、<百万富翁>等就利用了市民一夜暴富的心理，而使节目收视率及广告赞助费大幅增加。而在产品推广策划方面，抽奖激励是最庸俗但也是最有效的做法。
当然我并不是在这里鼓吹庸俗，从社会价值观角度我们要反对庸俗。但生意本身就是一件很庸俗的事。我们决大多数人也都是平庸的世俗的，即使是精英也有庸俗的心理。所以从策划的角度，庸俗的或者说通俗的方向大致是不会错的
|
| (编辑：正点) |
【留言评论】【在线投稿】【打印网页】【关闭窗口】【↑顶部】 |
| 相关新闻 |
|
|
